原标题 ：连续15年跻身总决赛 ！原创运动言人国产运动品牌竞逐NBA代言人 NBA总决赛在本月落下帷幕 ，连续每年NBA季后赛和总决赛都是年跻最受关注的压轴大戏，在那些运动员们的身总奋力拼杀的背后 ，总少不了运动品牌的决赛竞逐竞争 ，2023年的国产作为疫情后第一年 ，国产品牌不仅等到球星来华的品牌复苏 ，同样在不断创造着更大的原创运动言人篮球商业版图。 文 / 刘金涛 编 / 李禄源 NBA总决赛万众瞩目 ，连续「中国品牌德比」同样愈演愈烈——361°签约的年跻阿隆·戈登 、李宁旗下的身总吉米·巴特勒双双闪耀 ，把终极决战中的决赛竞逐中国品牌故事 ，推向了最高潮 。国产 从2009年至今，品牌这已经是原创运动言人连续15年 ，NBA总决赛对阵双方中 ，至少有一位国产品牌签约球员 。 这其中的13年里 ，国产品牌都亮相了总决赛舞台——除了2020年李宁阵营的哈斯勒姆 、2021年安踏Z势力战队中的伊托万·摩尔二人都未能出场以外 ，从2009年匹克揽下湖人队的武贾西奇到托尼·帕克2014年助马刺夺冠，匹克代言人连续6年夺得总冠军，再加上安踏在2015年签下克莱·汤普森8年5进总决赛 ，以及如今的「中国品牌德比」，国产品牌已经成为NBA总决赛中一道不可或缺的光芒。 在漫长的时间长河里 ，这个纪录不仅是国产品牌对海外顶级篮球赛事的向往与押注 ，更意味着国产品牌不断受到认可 ，以及运动装备制造业快速发展的一个时代 。 两大代言人杀入总决赛+中国行复苏 NBA代言迈入新阶段 过去几年，国产品牌球鞋在NBA季后赛的舞台上频频出镜 ，经历了疫情之后 ，今年季后赛则是新的画卷 ，国产品牌代言人矩阵不断扩大。 尤其是NBA总决赛中出现「中国品牌德比」 ，巴特勒 、戈登这两位首发核心球员担任代言人的情形 ，是疫情之后国产品牌的又一高光时刻。 刚刚结束的上赛季 ，6家国产品牌共有10人进入到季后赛征战 。其中头部两大品牌李宁、安踏各有3位代言人 ，汤普森和卢尼、丹吉洛·拉塞尔 ，本身表现不俗且身处勇士 、湖人这两支国内关注度极高的球队 ，巴特勒更是「黑八」后率队进总决赛舞台 ，一时间风头无两 。 而奋起直追的361° ，旗下2位代言人都作为先发球员闪耀季后赛舞台 。此外 ，匹克、特步和准者也都在季后赛找到了自己的一席之地——尤其是角色球员 ，占据了这份名单的半壁江山。 这些球员在实力层面可能不算顶尖，但他们普遍都身处顶尖球队 ，并且有超巨队友 ，这对于运动品牌的直播露出、球迷关注度和美誉度而言是一种加成 。 运气好的话，这些球队一旦在季后赛中走得更远，品牌同样能随之登上更大的舞台，这比起签约联盟前五十的球员来说极具性价比 ，尤其是那些渴望表现的角色球员 ，他们的未来表现对于品牌来说意味着一次「刮奖」。 如今来看，准者显然是中了头奖 。虽是21年的落选秀 ，里夫斯仅用两个月就拿到了正式合同 ，此后在詹姆斯、戴维斯身边获得了海量的关注和成长，今年季后赛更是大放异彩 ，多次挽救球队，270分还创现代选秀时代（1966年起）以来落选秀单季季后赛得分第二高的纪录 。 虽然湖人队止步西决，但准者的好运还在继续 。里夫斯已经承诺参加美国男篮 ，今夏将征战国际赛场 ，在22年4月与「村曼巴」签下了多年合同的准者 ，已经确立了未来品牌的招牌代言人。 威金斯同样是一个典型 。他在签约匹克之后不仅成为全明星首发 ，更是随队杀入总决赛并成功夺冠 ，只可惜换标风波让他与匹克都陷入了被动 。匹克随后签下了征战WNBA的李月汝和话题度颇高的何塞·阿尔瓦拉多 ，后者在今年全明星新秀赛上投进绝杀并当选MVP 。 去年季后赛中威金斯隔扣东契奇 ，但可惜他并未穿着匹克球鞋 然而 ，并非每一次「刮奖」都能奏效。特步在临近季后赛签下湖人队马利克·比斯利 ，可惜表现不佳 。不过作为特步第一位NBA现役代言人 ，比斯利的这一笔签约也需要观察更长时间的效果 。 可以看出 ，无论是主力球员、新秀还是角色球员 ，国牌们不仅会押宝球员本身的实力与话题度 ，更会看重球队的竞争力，比如湖人 、勇士两队的阵中 ，就有了3家国牌入手 。对比过去 ，近几年国牌在NBA中的代言人名单明显增长 ，帮助品牌们曝光度更上一层楼 。 国产品牌 ，为何频繁押注角色球员 ？ 当下 ，几大国牌们都在NBA找到了自己的当家代言人 ，各大签名系列层出不穷 ，他们扛起了为品牌宣传和带货的重任，多位球员也正在开启中国行 。 但在刚刚过去的2022-23赛季 ，没有一位国牌签约球员进入到全明星阵容。 2023全明星阵容品牌代言一览 ，国产品牌无一人入选 这其中的原因有很多 ，毕竟2022年全明星还有威金斯 、巴特勒和范弗利特等3人入选 。这其中 ，也许有球星逐渐年长 、球队表现不足等原因 ，更有因疫情而难以出国洽谈进而搁置签约的考量。 这背后 ，国牌们的球星吸引力有限。回看成功签约的球星中 ，无论是韦德 、巴特勒 、汤普森 、海沃德 、威金斯这些全明星球员，还是前几年的奥尼尔 、加内特 、隆多 、霍华德等球星 ，都是在成名之后或者职业生涯暮年，才被国牌们签下 。 虽然大牌球星们更愿意追求海外品牌 ，但在角色球员崛起的当下，体育国牌们押注潜力新星的故事 ，都取得了不小的惊喜 ，并通过这些球员的成长进行更新换代 。 无论是去年夺冠的威金斯 ，还是今年夺冠的阿隆·戈登 ，以及不断证明自己的「村曼巴」里夫斯、重回篮网的丁威迪以及话题度颇高的阿尔瓦拉多等等 。 与此同时，今年闯入总决赛的热火队中 ，马丁 、文森特 、 邓肯·罗宾逊和斯特鲁斯等一众落选秀表现亮眼 。因此相比较追求顶尖球星，众多落选秀在NBA站稳脚跟并且上演励志故事 ，这一环境对于国产品牌的代言策略而言十分有利 。 的确 ，顶级赛事的代言人，不仅是产品与科技实力的证明 ，更是品牌精神绝佳传播方式。 今年季后赛 ，很多球迷都被巴特勒的励志所感染 ，强硬标签进一步被升华，他在总决赛第一场中更是穿上了李宁的定制T恤 ，前面写的是 ：带我们去那儿 ，背后则写道：再赢四场 ，对应着李宁「一切皆有可能」的品牌口号 ，巴特勒的黑八故事是最好的展现方式 。 回看过去的一个赛季 ，在众多「赢麻了」 、「血赚」的签约中 ，透出了国货们独到的眼光 ，同样蕴藏着运动品牌球员营销的趋势与机遇 ，在中国行不断复苏的这个夏天 ，国牌们仍需通过代言故事来寻求新的突破 ，在篮球鞋市场中扩展更多版图。 渴望大牌NBA球员 ，国牌依然期待球星效应 这几日，安踏签约欧文的消息甚嚣尘上 ，拥有了接近欧文机会的万千球迷们为之振奋，而一旦双方完成签约 ，又一位NBA全明星球员的到来，对于国产品牌而言无疑是一次新的突破 。 毕竟 ，角色球员的超常发挥仍足以带动一个品牌球鞋的全面走红 ，但对于品牌更高的追求来说，当红球员的站台是国牌们突出重围的重要武器。 此前在上脚安踏球鞋以后 ，欧文近期又在公开场合身穿安踏服装 在当下，耐克在NBA的地位相当稳固 ，且几乎霸榜NBA球鞋频次榜单 ，也是众多球星与球员的首选 。据球鞋媒体KIXSTATS数据统计 ，上赛季有67%的球员穿耐克 ，Jordan则有7.5% ，阿迪达斯则有11%的份额，UA和Puma各有十几名球员 ，此外New Balance也有几位签约球员 。 2022-23赛季NBA球员常规赛球鞋品牌选择占比（KIXSTATS数据） 今年3月21日 ，耐克CEO马特·弗莱德在2023年第三季度财报电话会中表示 ，「消费者需求推动了耐克专业产品线和生活方式线的强势增长 ，詹姆斯 、阿德托昆博、东契奇系列产品实现高双位数增长 ，帮助耐克在篮球市场占据更多份额 。」 而国牌们则不太容易获得顶尖球员的认可 ，尤其是球队的当家球员，毕竟球员个人魅力所带来的球迷基数 ，则是实打实的「带货」目标群体，篮球鞋不如其他产品线拥有更多的穿着场景 ，而是更聚焦在功能性 、科技含量上，所覆盖的消费群体也更为垂直。 因此 ，再次签下顶尖全明星 ，不仅是国牌向国际市场发起冲击的重要一步 ，更是开拓国内市场版图的重要方式 。 此外 ，当下的国牌需要补充一些新鲜血液的加入，不仅是有实力 、有荣誉 、更需要有话题度 、性格鲜明的球星代言人 ，以此来提升品牌整体的感染力与精神属性 。 正如Air Jordan 1被视为永远的圣杯 ，不仅仅是作为街头服装和时尚的代名词 ，而且承载着「飞人」乔丹的光荣历史 ，并且在时代浪潮中成为了球迷与消费者自我肯定、构建身份认同的重要标志。 通过球星让更多消费者找到情感共鸣 ，进而转移到对品牌的认同感 ，无疑是代言签约的重要一环。不过在这个过程中 ，随着国牌企业的不断壮大，对于顶尖球星的追求不一定要局限在明星球员上 ，国产球员与赛事 ，以及产品外观 、联名设计等方面入手，同样是品牌营销层面的未来方向。 国牌最早的NBA海外球星营销 ，可能要追溯到18年前的2006年 ，李宁签约骑士队后卫达蒙·琼斯 ，那时的NBA代言能帮助品牌打开市场知名度 ，同时为产品质量背书 ，证明国牌球鞋的质量 、技术与设计能如海外品牌一样适应顶尖赛事的舞台 。 如今在疫情之后 ，从海沃德 、凯尔登·约翰逊到丁威迪 、林书豪 ，以及即将到来的戈登甚至欧文，海外球星的中国行正在火热起来 ，他们的到来不仅满足了球迷们的沟通诉求 ，更是国产运动感品牌扩大近距离走向大众的重要方式 。 球星效应是一个联赛的招牌，同样可以是一个品牌的门面 ，在当下与未来散发着熠熠光芒 。 十年后 ，如果还有消费者愿意追求一双老款签名鞋 ，那可能是对乔丹 、科比的认可 ，但AJ与耐克的成功却绝不仅仅因为签下了这些球员。对于体育国牌们而言 ，未来如何讲述代言故事仍有非常广阔的天地 ，针对代言人的选择 ，可能只是这个过程中的一段开始。返回搜狐，查看更多 责任编辑 ：
